Annoncering på Facebook2018-07-13T07:00:22+00:00

Annoncering på Facebook

Hvorfor Facebook annoncering?

Hvis annoncering på Facebook bliver gjort rigtigt, så kan det være en utrolig billig og effektiv måde at annoncere på.

Facebook har rigtig rigtig meget data på de mange brugere, hvilket giver dig nogle helt unikke målretning- og segmenteringsmuligheder.

Facebook har over 3,5 millioner brugere bare i Danmark, hvilket i praksis betyder, at din målgruppe også befinder sig på Facebook.

Jaa.. også hvis du driver en B2B-virksomhed – det drejer sig blot om denne rette segmentering..

De mange forskellige annonceformater og segmenteringsmuligheder giver dig mange spændende muligheder med din Facebook annoncering.

Kontakt social media bureauet makeitmedia i dag og hør nærmere om dine muligheder med annoncering på Facebook.

Hvad er målsætningen med din kampagne?

Inden du opretter en kampagne på Facebook skal du vælge en målsætning. Overordnede set har du 3 muligheder, når det kommer til kampagne målsætning:

  • Kendskab
  • Overvejelse
  • Konvertering

Vi alle sammen vil naturligvis gerne have flere kunder i butikken. Derfor kan det være yderst fristende at vælge konverteringer som målsætningen for din annonce, men det er nødvendigvis ikke det rigtige valg.

Vælger du den forkerte kampagne målsætning, kan det koste dyrt i spildte annoncekroner. Derfor gælder det om at vælge den helt rigtige målsætning. Folk skal ofte præsenteres af et budskab flere gange før at de træffer en beslutning. Derfor handler det først og fremmest om, at du skal vække interessen hos din målgruppe.

En anbefaling vil være, at du bør dele dine kampagner op i flere forskellige målsætninger.

Boost-knappen

Facebook har opfundet boost-knappen for at gøre det let for alle at lave annoncering på Facebook. Mange anvender denne funktion fordi de gerne vil have flere kunder til deres virksomhed, men det er ikke optimalt.

Et boost giver kun kendskab. Du får altså ikke trukket en masse trafik til dit website eller skabt tonsvis af konverteringer. Du vil typisk få en dårlig relevansscore og komme til at betale for meget for dine visninger.

Dine muligheder for at teste forskellige annoncebudskaber af og spore specifikke hændelser er jævnt dårlige. Derfor er det på ingen måde en optimal måde at bruge sine annoncekroner på.

Målgruppesegmentering på Facebook

Den rigtige segmentering er afgørende hvis du skal have succes med annoncering på Facebook. Hvis du ikke får segmenteret korrekt, så spilder du dine annoncekroner, og får et dårligt resultat med din markedsføring på Facebook.

Gemte målgrupper

Gemte målgrupper er de prædefinerede muligheder Facebook giver dig i forhold til at målrette annoncer ud fra elementer som:

  • Demografi
  • Interesser

Facebook har meget data på sine brugere. Det giver dig nogle rigtig gode muligheder for at målrette dine Facebook annoncer efter lige præcis de personer, som du gerne vil have fat i.

Brugerdefinerede målgrupper

Ved brugerdefinerede målgrupper forstås det, at det er dig der kommer med brugerne til Facebook, som så opretter målgruppen ud fra de brugere du har angivet.

Du kan angive til Facebook, hvem de skal oprette en målgruppe ud fra på 4 forskellige måder på nuværende tidspunkt:

  • Kundefil
  • Websitetrafik
  • Appaktivitet
  • Interaktion

Kommer du med en kundefil til Facebook med email-adresser og telefonnumre, så forsøger Facebook at finde så mange match som muligt ud fra den information.

Du kan importere en kundefil f.eks. via mailchimp eller uploade en .txt eller .cvc fil til Facebook.

Her finde du en guide til custom audiences.

Laver du annoncering på Facebook til b2c kontra b2b, så vil du opleve at få en højere match-rate, da de fleste har en tendens til at oprette deres Facebook profil med deres personlige email-adresse i stedet for deres arbejdsmail.  

Du kan også oprette en brugerdefinerede målgruppe ud fra dem der besøger din hjemmeside. Det er også det som vi kalder for retargeting. Vi kommer nærmere ind på retargeting lidt længere nede på siden.

Du kan også oprette en målgruppe ud fra dem der har interageret med din virksomhed på Facebook. Det kan eksempelvis være folk, der synes godt om din Facebook-side, har interageret med din Instagram-opslag, udfyldt din leadformular, set din videoer eller dele af dem på Facebook.

Kopimålgrupper

Kopimålgrupper er fløden af fløden. Her har du muligheder for at nå ud til nye mennesker, der højst sandsynligt vil være interesseret i din virksomhed, fordi de minder om personer der enten i forvejen er dine kunder eller har vist interesse for din virksomhed på den ene eller anden måde.

I praksis opretter du en kopimålgruppe ud fra en brugerdefinerede målrgruppe. Du beder Facebook om at finde den 1-10% i et land, der minder mest om din brugerdefinerede målgruppe. Uanset hvor dygtig du selv er til at segmentere, så har du ikke en kinamands chance for at gøre det lige så godt som Facebooks algoritme.  

Muligheder med Facebook Pixel

Hvad er en Facebook Pixel?

En Facebook Pixel er et lille stykke Javascript kode, som du kan indsætte på din hjemmeside. Dette stykke kode gør dig i stand til at målrette annoncer mod tidligere besøgende på din hjemmeside og tracke bestemte handlinger på din hjemmeside. Skal du have succes med din annoncering på Facebook, så er det afgørende at du får indsat dette lille script på din hjemmeside. Her kan du få hjælp til at indsætte din Facebook Pixel.

Retargeting

Facebook retargeting er en af de mest effektive måder at annoncer på. Retargeting dækker over markedsføring til dem der allerede har udvist interesse for dit produkt eller din service – og se det er effektivt.

På retargeting spilder du ikke penge på at annoncere mod folk, som alligevel ikke vil have, det du tilbyder. På den måde får du med retargeting mest muligt ud af dine annoncekroner.

Konverteringssporing

Med en indsat Facebook Pixel har du mulighed for at spore bestemte hændelser på din hjemmeside. Det kan eksempelvis være når folk foretager et køb i din webshop eller udfylder en kontaktformular.

Det er vigtigt at du spore efter værdifulde handlinger på dit website. På den måde kan du følge med i om din annoncering på Facebook er rentabel. Du har muligvis en idé om, hvad livstidsværdien er for en kunde i den forretning, så kan du nemt se, om det giver mening for dig eller om der skal skrues på nogle knapper.

A/B Splittesting

Splittesting giver dig mulighed for at teste, hvad der virker bedst. Du kan splitteste på flere forskellige ting:

  • Splitteste budskaber
  • Splitteste grafisk indhold
  • Splitteste forskellige segmenter
  • Splitteste geografiske områder

Når du splittester forsøger du at finde ud af, hvor du får mest muligt ud af dine annoncekroner.

Hvilket budskab får flest mennesker til at interagere, hvilken video bliver set mest, hvilken målgruppe er lettest at få til at konvertere og er det nemmere at få folk fra København til at købe end folk der er bosat i Aarhus.

Mulighederne er mange. Med splittesting arbejder du dig hele tiden tættere på den perfekte annonce. Du behøves ikke at gætte på, hvad der præsterer bedst, du tester det bare af.

Løbende optimering af dine annoncering

Annoncering på Facebook er ikke statisk men dynamisk. Det er derfor essentielt, at du overvåger dine kampagner og optimere dem løbende. Du kan hurtigt spilde mange penge, hvis du bare sætter noget op, og lader det kører af sig selv uge efter uge.

Hele pointen med Facebook annoncering er netop, at du skal lave løbende optimering for hele tiden at gøre dine annoncer skarpere og få et bedre annonceafkast. Denne mulighed er ikke til stede med annonceringskanaler som tv-reklamer, aviser og dagblade. Derfor er Facebook så lukrativ en annonceringsplatform.

Video giver gode resultater

Video er den kronede konge, når det kommer til grafisk indhold på Facebook. Modsat LinkedIn hvor ren tekst er bedst, når det gælder reach på organiske opslag.

Eftersom video er det, som brugerne på Facebook interagere mest med, er det også det, som er grundlæggende i de fleste tilfælde er bedst at bruge til annoncering på platformen.

Eftersom Facebooks brugere interagere mest med video, er det billigere at bruge dette til annoncering, da Facebook tager sig bedre betalt for at vise indhold til brugerne som de synes mindre godt om.

Derfor giver det god mening, at bruge video til din annoncering på Facebook, da du på den måde får mest muligt ud af dine annoncekroner.

Du bør dog være opmærksom på, at størstedelen af alt video på Facebook bliver set uden lyd. Derfor skal du huske undertekster til dine videoer, hvis de indeholder tale. Den mest optimale måde at bruge undertekster, er ved at uploade en separat .srt fil sammen med din video.

Du kan med fordel bruge Youtube til at lave undertekster til din video. Her har du en guide.

Du bør også tænke over længden på din video. I de fleste tilfælde præsterer video mellem 15-45 sekunder bedst. Brugere på Facebook har en flygtig opmærksomhed, derfor skal du hurtigt få kommunikeret dit budskab.

Få hjælp til annoncering på Facebook

Det kan give god mening for de fleste at få et professionelt social media bureau til at varetage deres annoncering på Facebook.

Overordnet set er der 3 gode grunde:

  1. Du får hænderne fri og kan koncentrere dig om det du er bedst til.
  2. Du får udnyttet det fulde potentiale og får mest muligt ud af dine annoncekroner
  3. Et større udbytte. Et professionelt social media bureau kender alle de bedste tricks.

Nogle vælger alligevel at begive sig ud i at varetage annonceringen på Facebook selv i den tro, at de sparer penge, hvor de i virkeligheden ville have sparet penge, hvis de havde fået hjælp.

Annoncering skal være en god investering gerne med en høj ROI, derfor skal du vide hvad du laver.

Mange af dem der arbejder professionelt med Facebook annoncering har flere års erfaring med annonceringsplatformen. Derfor kan det godt tage en del tid, hvis du skal blive rigtig god.

Hvad koster Facebook annoncering

Prisen for annoncering på Facebook kan grundlæggende deles i 2, hvis du får et professionelt social media bureau til at varetage din Facebook annoncering.

  1. Det du betaler til Facebook for at få dine annoncer vist
  2. Det du betaler bureauet på månedsbasis for deres services

Vil du gerne finde din pris på Facebook markedsføring, så prøv denne prisberegner.